业内人士揭秘国内品牌服装价格疯涨堪比大品牌
发布时间：2011年10月05日 点击数：
业内人士揭秘国内品牌服装价格疯涨堪比大品牌
价格与国际接轨质量差距不小
价格与国际接了轨,质量与设计是否能够同步呢?记者调查发现,不少服装企业并未在品质上下足工夫,这也让在意性价比的消费者十分反感。市民黄先生告诉记者:“十年前,百来元就可以买到质量很好的衣服,可现在我买了件上千元的衣服,穿一次口袋就裂了。”
吴先生则表示,前几年,也会花高价钱去购买假洋品牌,但是后来接触国际知名品牌多了,发现这些假洋品牌的价格和国际一线品牌差不多,而质量款式却比不上人家,觉得花高价不值。现在一有机会出差去香港,就会买很多一线品牌的衣服,付出并不会比在内地买假洋品牌多。“如果不在质量和款式上下大工夫,只是一味地追求高价,我相信,随着国人对外国品牌认知的提高,会有越来越多的人认识到假洋品牌不值这个价。”吴先生认为。深圳工衣
广东省流通业商会执行会长黄文杰也表示,国内服装品牌质量和设计的上升还需要过程。“国内服装业应该从中国制造向中国创造过渡,要靠设计和品质获取广泛的市场和更高的利润空间。”
广东省流通业商会执行会长黄文杰为记者解剖了服装的价格构成,一件服装,标价的1/3是属于厂商的,而厂商的利润可达到一半,也就是说,一件服装,只有标价的1/5～1/6是成本价。“在进入品牌代理商阶段后,价格开始大幅飙升。其余的1/3是属于批发商或代理商,不过做直营的厂商也拥有这一部分,零售渠道成本占据最后的1/3。”
为了打开销路,很多服装品牌都会想方设法进驻百货商场。国内百货商场大部分实行联营扣点,即售价中扣除一定的点数给百货公司。记者了解到,目前国内百货公司的扣点为15%~35%不等,具体点数根据百货公司的影响力和品牌的实力不同而定。
第一商业网总裁黄华军则将近年服装价格涨得凶的原因之一指向商场频频举办的折扣促销。“以前,一个季度最多两次深度促销,但是如今,一个月一次深度促销是很正常的事,而且折扣可低至两三折。这些都需要品牌供应商让利,但是羊毛出在羊身上,供应商只能拔高原价。”
更重要的原因是服装品牌的定价策略。“国内服装价格大幅上涨,还有一个原因,就是近几年国内服装品牌争相走高端路线,价格也开始与国际接轨。”黄文杰说,很多国内生产者为了抬高身价,纷纷在国外购买或注册洋品牌,将自己包装成国外的品牌,而披上“洋外衣”的国产货随即身价倍增。据保守估计,目前百货公司有三成左右的服装品牌是“假洋品牌”。有业内人士还透露,这几年服装品牌纷纷走高端路线,与百货公司的引导不无关系。为了追求更高的利润,商场更加青睐定价高的高端品牌。
价格与国际接轨质量差距不小
价格与国际接了轨,质量与设计是否能够同步呢?记者调查发现,不少服装企业并未在品质上下足工夫,这也让在意性价比的消费者十分反感。市民黄先生告诉记者:“十年前,百来元就可以买到质量很好的衣服,可现在我买了件上千元的衣服,穿一次口袋就裂了。”深圳工衣
吴先生则表示,前几年,也会花高价钱去购买假洋品牌,但是后来接触国际知名品牌多了,发现这些假洋品牌的价格和国际一线品牌差不多,而质量款式却比不上人家,觉得花高价不值。现在一有机会出差去香港,就会买很多一线品牌的衣服,付出并不会比在内地买假洋品牌多。“如果不在质量和款式上下大工夫,只是一味地追求高价,我相信,随着国人对外国品牌认知的提高,会有越来越多的人认识到假洋品牌不值这个价。”吴先生认为。
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